4 modèles alternatifs à la publicité qui fonctionnent actuellement

La publicité ne devrait pas être le seul moyen pour les producteurs de contenu de gagner de l'argent. Heureusement, ce n'est pas le cas - de nombreuses organisations réputées se financent sans publicité, en ligne et hors ligne..

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Ce n'est pas vrai. HBO, NPR, Netflix et iTunes montrent que les internautes vont payer pour un contenu de haute qualité, en particulier s’il n’ya pas de publicité. Examinons donc ces organisations, mais parlons d'abord de Facebook. On peut soutenir que ce site établit la norme pour tout site publicitaire, avec ses 800 millions d'utilisateurs actifs qui passent un nombre absurde d'heures sur le site. Il a généré 3,71 milliards de dollars de recettes en 2011, soit environ 4,64 dollars par utilisateur. Comparons cela à quelques services sans publicité.

HBO

S'il existe un média connu pour la publicité, c'est la télévision, mais une chaîne est restée sans diffuser d'annonces depuis les années 1970 - HBO. La chaîne câblée premium, qui propose une combinaison de films hollywoodiens et de contenus originaux allant de Jeu des trônes à Temps réel avec Bill Maher - compte 29 millions d’abonnés payants rien qu’aux États-Unis. Les chiffres exacts des revenus sont difficiles à obtenir, mais selon SNL, Kagan HBO gagne en moyenne 7,27 USD par abonné chaque mois, ce qui représente 223 millions USD par mois ou 2,6 milliards USD par an..

Et ce n'est qu'en Amérique. Le contenu de HBO est disponible dans 151 pays et l'année dernière, il a rapporté 1 milliard de dollars à l'international grâce à des émissions telles que Jeu des trônes.

Il n'y a aucun moyen de le contourner - les revenus générés par HBO provenant des câblodistributeurs seraient impossibles à égaler avec la publicité en ligne, car la publicité elle-même diminuerait la valeur que les gens voient dans HBO.

Il convient également de noter qu’il serait extrêmement difficile de faire correspondre un service de streaming en ligne. HBO ne fournit actuellement aucune assistance téléphonique, mais plutôt les entreprises de câblodistribution, et le modèle qui permet à HBO de générer des revenus dépend du fait que les utilisateurs paient pour le câble. Par ailleurs, pourquoi déployer une option en ligne uniquement lorsque votre solution câblée est si incroyablement rentable?

Netflix

Le service de streaming vidéo en ligne est similaire à celui de HBO: il propose des films en échange d'un abonnement et ne diffuse aucune publicité. Le chiffre d'affaires est similaire: l'année dernière, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 3,20 milliards de dollars.

L'année dernière, Netflix a une mauvaise réputation en ligne après quelques erreurs notoires, mais grâce à une expansion mondiale continue, la société continue de convaincre de plus en plus de gens que l'accès aux émissions de télévision et aux films vaut la peine d'être payé, même sur Internet..

On commence même à payer pour son propre contenu: cet automne de nouveaux épisodes de sitcom populaire Développement arrêté sera sur Netflix avant qu'ils ne soient nulle part ailleurs. La société a parfois du mal à offrir la sélection souhaitée par ses utilisateurs, résultat de négociations en cours avec des entreprises de médias qui voient plus de bénéfices dans des modèles comme ceux de HBO, mais Netflix continue de croître malgré tout et insiste sur le fait que la publicité diminuerait et n'augmenterait pas ses revenus..

Le temps nous dira si Netflix est viable à long terme, mais le piratage du site a déjà été remplacé par de nombreuses personnes.

Radio publique

Le financement de la radio publique est complexe, mais une grande partie de cela revient à cela: les gens apprécient les émissions qu’ils peuvent écouter gratuitement à la radio et font un don volontaire pour que leurs stations préférées restent en vie. Ce graphique, de NPR, montre qu'une part importante du financement total de NPR provient de dons de particuliers:

Les dons des entreprises constituent une autre partie du financement et sont souvent liés à “souscription”. Cela signifie que les entreprises reçoivent une brève mention à l'antenne, ne dépassant généralement pas une phrase. Est-ce une publicité? C'est un argument valable, mais le modèle pris en charge par l'auditeur de la radio publique est un exemple. Les blogs et les autres sites Web devraient être considérés comme une alternative aux abonnements ou à la publicité..

Ne croyez-vous pas que les internautes paient volontiers pour un travail de qualité qu'ils aiment? Parcourir Kickstarter.

iTunes

Apple gagne tellement d’argent en vendant du matériel qu’il est facile d’oublier qu’elle vend également beaucoup de programmation sans publicité directement aux consommateurs. Le magasin iTunes a généré 6,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires d'Apple au cours de l'exercice 2011, soit seulement 6% du chiffre d'affaires net d'Apple, mais un chiffre considérable néanmoins..

Avec iTunes, les clients paient uniquement pour les émissions de télévision, les films et la musique qu'ils souhaitent. Apparemment, il y a un public pour cela, même s'il existe de nombreuses options de divertissement gratuites, soutenues par la publicité, sur le Web..

Conclusion

Tous ces modèles ont des défauts et aucun d’entre eux ne peut être appliqué universellement sur le Web. Mais l'idée qu'il n'y a pas de sources de revenus non publicitaires de nos jours est tout simplement fausse. Les créateurs de contenu ont d'autres moyens de gagner de l'argent, et ces grandes entités proposent toutes des options différentes..

Certaines de ces entreprises s'approchent de Facebook, d'autres non. Tous offrent un accès à une information de haute qualité à un prix que les gens sont prêts à payer.

La publicité en ligne ne va nulle part, mais ce n’est pas non plus la seule option - ce qui est bien, car la valeur de la publicité par utilisateur diminue chaque année. Je pense que chaque entreprise devrait au moins envisager d'explorer un modèle sans publicité..

Qu'est-ce que tu penses? Parlons-en dans les commentaires ci-dessous, mais rappelez-vous: la discussion ne porte pas sur le point de savoir si les annonces sont diaboliques, mais plutôt sur ce que les sites peuvent faire pour éviter de recourir aux annonces. J'attends vos pensées avec impatience.

Crédit d'image: SCOTTCHAN