Google abandonne la lutte contre les murs de paiement

Google n'obligera plus les éditeurs utilisant des paywalls à proposer du contenu gratuit. Au lieu de cela, les éditeurs utilisant des paywalls pour se financer bénéficieront de l'égalité avec les autres éditeurs. Google travaille également pour aider ces éditeurs “atteindre de nouveaux publics, générer des abonnements et augmenter les revenus”.

Les murs de paiement sont agaçants. Vous verrez un titre sur lequel vous voulez cliquer, mais comme l'histoire est cachée derrière un paywall, vous devez trouver une autre source. Cela peut être très frustrant, surtout lorsque vous atteignez votre limite de contenu gratuit. Et maintenant, ce contenu gratuit est peut-être en train de disparaître. Merci, Google.

Du premier clic gratuit à l'échantillonnage flexible

Google abandonne First Click Free, son programme vieux de dix ans qui obligeait les éditeurs utilisant des paywalls à jouer correctement. Premier clic gratuit signifiait que ces éditeurs devaient proposer chaque jour un certain nombre d'histoires gratuites afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Ceux qui ne se seraient pas conformés à cette règle pourraient être enterrés par Google. Google Search entraine de mauvaises modifications Google entraine de graves changements dans Google. L’objectif principal est d’enterrer les mauvais résultats provenant de sources fictives, en promouvant des résultats précis provenant de sources autorisées. Ce qui semble fantastique, si c'est possible. .

Premier clic gratuit est remplacé par Échantillonnage flexible. Cela supprime l'obligation pour les éditeurs d'offrir du contenu gratuit et ils peuvent désormais décider eux-mêmes “combien d'articles gratuits, le cas échéant, ils souhaitent fournir aux abonnés potentiels”. Google espère évidemment que la plupart des éditeurs continueront à proposer du contenu gratuitement, mais il pourrait passer de trois articles par jour à 10 par mois..

Google souhaite également faire partie de l'écosystème permettant aux éditeurs de gagner des abonnés. Cela commence par aider les gens à s'abonner en un seul clic, et se développe grâce à Google qui utilise ses capacités d'apprentissage automatique pour: “aider les éditeurs à reconnaître les abonnés potentiels”.

Les éditeurs avec Paywalls réagissent positivement

Il ne faut pas s’étonner d’apprendre que la réaction de ces publications cachant leur contenu en ligne derrière des paywalls a été positive. Après tout, jusqu'à présent, ces publications étaient soumises aux règles de Google. Maintenant, Google change les règles et leur donne le pouvoir.

Kinsey Wilson, conseiller du PDG du New York Times, Mark Thompson, a déclaré:

“La décision de Google de laisser les éditeurs déterminer le volume de contenu que les lecteurs peuvent extraire de la recherche constitue un développement positif. Nous sommes également encouragés par la volonté de Google d’envisager d’autres moyens de prendre en charge les modèles commerciaux par abonnement et nous sommes impatients de continuer à travailler avec eux pour concevoir des solutions intelligentes..”

Jon Slade, directeur commercial de FT, a déclaré:

“Il est extrêmement clair que la publicité ne peut plus à elle seule financer la production et la distribution de journalisme de grande qualité […] Les revenus générés par les lecteurs, à savoir le contenu payant, ou les services d’abonnement, ne sont donc pas simplement une bonne chose, mais un atout essentiel. composante de la composition des revenus d'un éditeur.”

Google joue le jeu long

Ce changement est logique pour Google et les éditeurs qu'il tente d'apaiser. Ces éditeurs gagnent la même facture que les sites Web qui n’utilisent pas de murs de paiement. Et Google renforce ses relations avec ces éditeurs. Avec la baisse des revenus publicitaires Pourquoi la lutte contre les bloqueurs de publicités devrait vous intéresser maintenant Pourquoi la lutte contre les bloqueurs de publicité devrait-elle compter pour vous maintenant Le blocage des publicités a changé notre expérience de navigation. La riposte des éditeurs Web la modifie davantage. Mais si elles bloquent le blocage des publicités, qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir de notre expérience Internet? , on dirait que Google joue le jeu long ici.

Êtes-vous abonné à des publications en ligne? Si oui, lesquels? Si non pourquoi pas Que pensez-vous de l'utilisation croissante des paywalls? Évitez-vous les sites Web qui les emploient? Ou profitez-vous simplement du contenu gratuit? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous.

Crédit d'image: Mark Bonica via Flickr