William Charles
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Le monde des communautés Internet et des réseaux sociaux est toujours en mutation, semble-t-il, avec de nouveaux concurrents qui se lancent dans la mêlée chaque année. Alors que Facebook détient la part du lion du marché social, de nouveaux services tels que Kik, Snapchat et WhatsApp menacent de briser l'emprise de Facebook sur l'Internet social..
Preuve de l'ampleur des changements intervenus dans le paysage, lorsque j'ai analysé les services en ligne utilisant Google Trends en 2013, les principaux candidats à l'époque étaient principalement Facebook, Google+ et Twitter. Les services de messagerie instantanée tels que Google Talk et Facebook Chat (c'était avant Facebook Messenger) étaient en tête-à-tête, et Skype était clairement le roi de la messagerie instantanée..
Ces jours-ci, pratiquement rien de tout cela n’est plus pertinent. Skype a perdu une base d'utilisateurs massive au profit des nouveaux acteurs de la messagerie instantanée sur le marché et une migration d'adolescents et de jeunes adultes de Facebook vers des services tels que Snapchat et Twitter, qui offre des communications plus rapides et plus en temps réel avec des amis et des abonnés..
Popularité de réseau social
Il existe d'innombrables façons de déterminer quels réseaux sociaux sont les plus populaires. Vous pouvez obtenir le nombre d'utilisateurs enregistrés pour chaque service et baser votre analyse sur ces tendances. Bien que cela puisse vous dire à quelle vitesse croît chaque service, cela n'en dit pas beaucoup sur la manière dont “populaire” ces services sont disponibles sur Internet - qui en parle et à quelle fréquence les utilisateurs recherchent plus d'informations sur l'utilisation du service.
Deux des meilleurs outils qui révèlent la popularité d'Internet sont les outils Google Trends et Google Adword. Un exemple que je fournis souvent est la suivante: le graphique Google Trends fournit une chronologie parfaite de la montée et de la chute de MySpace..
Cette tendance décrit parfaitement la durée de vie du service, dont le pic de popularité a été atteint vers la fin de 2007 et se terminera après 2010, une fois que Facebook et Twitter auront pris le relais..
Ce manuel “cycle de la vie” chart est un graphique important à garder à l'esprit lorsque nous analysons les tendances des réseaux sociaux et des outils de messagerie instantanée sociaux les plus populaires. Voyons où se trouvent les réseaux sociaux d'aujourd'hui “cycle de la vie”.
Google+
Ah, la montée et la chute de Google Plus est le récit habituel d’un effort concerté mené par un puissant organisateur Obliger quelque chose pour être populaire - mais quand il s'agit de médias sociaux, si la magie n’est pas là, cela ne se produit tout simplement pas. Et ce n’est pas vraiment juste d’appeler ça le “Ascension et chute” de Google Plus, considérant que la hausse n'a jamais vraiment eu lieu.
Bien sûr, il y a eu une augmentation soudaine de l'intérêt après le lancement du service en juin 2011, mais dès que cet intérêt est arrivé, il a disparu. Il n'y a pas eu la montée lente et régulière d'un réseau social qui a fait connaître sa popularité par le bouche à oreille d'une personne à l'autre. Au lieu de cela, il y avait le néant plat de la publicité et l'échec du marketing.
Quatre ans plus tard, l’intérêt en ligne (recherches sur le Web) dans Google plus ne représente que 12% de son point le plus élevé de tous les temps, et rien n’indique qu’il reviendra jamais. Surtout maintenant que Google a officiellement abandonné son propre réseau social.
Il y a toujours un volume de recherche modérément acceptable de 1 million de recherches par mois d'informations relatives à Google Plus, mais il est certain que ce trafic diminuera assez tôt, car l'intérêt général en ligne se tourne vers les réseaux sociaux en ligne dont la popularité ne cesse de croître - voir ci-dessous..
Facebook est toujours le roi en matière de social. Cependant, à partir de 2014, il y a eu une baisse lente mais constante de l'intérêt pour tout ce qui concerne Facebook. La taille du réseau ne diminue pas - la base d'utilisateurs d'ici à la mi-2015 est d'environ 1,5 milliard - et il y a plus de 414 millions de recherches d'informations sur Facebook, selon Google Adwords..
Mais combien de ces comptes sont réellement très actifs sont discutables, et quand vous regardez la tendance de recherche en ligne pour des informations sur Facebook, vous remarquerez que le graphique ressemble un peu aux trois quarts de ce que le dernier MySpace “cycle de la vie” tableau ressemblait.
Cela signifie-t-il que Facebook est maintenant sur la même pente descendante que celle de MySpace au cours des dernières années de son cycle de vie, alors que les gens affirmaient encore que MySpace était beaucoup trop gros pour mourir? C'est tout à fait possible, en particulier si vous regardez comment la base d'utilisation la plus jeune se fragmente sur les autres réseaux et outils sociaux plus récents - et sur la manière dont leur comportement social préféré en ligne évolue d'une manière que la plateforme de Facebook ne satisfait pas tout à fait..
La vérité est que de plus en plus de jeunes internautes préfèrent Twitter à Facebook maintenant, et ce pour plusieurs raisons très importantes:.
Gazouillement
La société de gestion des investissements Piper Jaffray publie un rapport semestriel sur le marché des adolescents. Le rapport de 2013 indiquait que 26% des adolescents préféraient Twitter, tandis que 23% préféraient Facebook..
C'était un changement par rapport à l'année précédente, en 2012, où 42% des adolescents préféraient Facebook à Twitter. Le fait est qu'il y a quelque chose à propos de Twitter que les adolescents préfèrent.
Le volume de recherche de Twitter montre que Twitter est le deuxième réseau social le plus populaire sur le Web. Aucune surprise là.
Fait intéressant, lorsque vous regardez les tendances historiques du Web pour les recherches sur Twitter, il semble également que Twitter est à la baisse de son propre “cycle de la vie” ainsi que. Twitter est actuellement à 53% de sa popularité en ligne la plus élevée de tous les temps au début de 2013.
En raison de ces chiffres, de nombreux experts et spécialistes du marketing de réseaux sociaux en ligne ont affirmé que les réseaux sociaux étaient inutiles en tant que ressources permettant de se connecter avec les consommateurs..
Plus tôt cette année, Matt Kapko de CIO.com a écrit:
“Les entreprises avisées pourraient commencer à mettre nettement moins l'accent sur l'engagement social en 2015 et à redistribuer leurs efforts pour atteindre des objectifs de vente déterminants et critiques, ainsi que d'autres objectifs..”
Ce rejet de l'engagement social en tant que mesure commerciale importante est un échec de la part des spécialistes du marketing et des propriétaires d'entreprise déconnectés de la réalité de ce qu'Internet est devenu et du destin du jeune public qui quitte Facebook. Certains vont sur Twitter, mais clairement - comme le montre la tendance de la popularité en ligne ci-dessus - beaucoup d'entre eux vont ailleurs.
Beaucoup d'Américains utilisent #socialmedia plusieurs heures par jour. Qu'est-ce que cela fait à la psyché de notre nation? http://t.co/wmLQrioeeH
- Les médias sociaux aujourd'hui (@ socialmedia2day) 22 août 2015
Bien que les adolescents ne puissent pas déterminer si les réseaux sociaux établis, tels que Facebook ou Twitter, finissent par s’élever ou disparaître, ils prévoient généralement le prochain événement. “grosse chose” va être.
Pour comprendre ce que c'est, il est important de regarder le paysage social au-delà de Facebook et Twitter.
Skype
Ce qui semble se produire, c'est que les adolescents migrent vers des plates-formes offrant une expérience plus en temps réel sur le Web. Les adolescents veulent une communication instantanée - au moins plus instantanée que de poster sur un mur Facebook et d'attendre que quelqu'un leur réponde. Peut-être même plus en temps réel qu'une conversation sur Twitter.
Beverly Macy, PDG de la société de stratégie en médias numériques Gravity Summit, a écrit un éditorial pour le Huffington Post dans lequel elle a expliqué la tendance actuelle aux expériences sociales en temps réel..
“Twitter occupe le poste de suivi de l'actualité et des tendances en temps réel, que ce soit pour les jeux sportifs, les urgences de santé publique (Ebola) ou les prochaines élections à mi-parcours. Et oui, Instagram, Snapchat, WhatsApp, WeChat, Tinder et bien plus encore sont bien vivants avec de nouvelles innovations derrière eux. Le temps réel est la nouvelle réalité.”
Les adolescents sont en ligne en permanence, que ce soit sur leur ordinateur portable, leur tablette ou leur smartphone. Il n'y a vraiment pas d'espace dans la vie moderne des adolescents où il n'y a pas Internet, sauf quand ils prennent une douche, et même cela peut changer une fois que l'Internet des objets aura pris racine.
Il n’est donc pas surprenant que, même si les réseaux sociaux à l’ancienne école sont sur une tendance lente et descendante, il n’en va pas de même pour Skype..
La popularité de Skype est aussi forte aujourd'hui qu'elle ne l'était en 2009. Elle n'a certes pas connu la même croissance que celle de 2009 à 2012, mais cela pourrait être dû aux nombreuses nouvelles applications sociales en temps réel désormais disponibles pour les adolescents. comme alternative.
Pour mettre la force de ces solutions dans une perspective, il est important d'examiner le volume de recherche d'informations sur Skype, un volume compris actuellement entre 2,1 et 2,2 millions de recherches par mois..
Gardez ce nombre à l'esprit lorsque nous examinons certaines des nouvelles applications sociales en temps réel actuellement dans le monde social..
Il est intéressant de comparer la popularité de Pinterest à celle d'autres sites sociaux, car sa croissance n'a pas été la même, mais sa popularité n'a pas diminué depuis son lancement..
Cela tient peut-être au fait que ce n’est pas la forme traditionnelle de réseau social, et qu’il a un objectif très spécifique qui plaît à un certain sous-ensemble d’internautes - ceux qui préfèrent l’expérience de naviguer dans les idées et les informations de manière plus globale. voie visuelle.
L’intérêt est assez fort avec Pinterest et il n’ya aucun signe de ralentissement - avec des tendances de recherche dépassant plus de 11 millions par mois, il semble que Pinterest pourrait être disponible dans un avenir proche..
Cela peut aussi être dû au fait que la concurrence est faible. Il ne s'agit pas d'une expérience sociale directe dans laquelle vous communiquez avec les autres, mais plutôt d'une “Suivant” des utilisateurs ayant des intérêts communs. Il ne concurrence pas non plus les applications sociales qui font appel à la “temps réél” expérience sociale, parce que son but est le partage d’idées et d’intérêts communs, et non comme une plateforme de communication.
Instagram, cependant, est directement dans le domaine de la communication en temps réel et répond aux besoins des adolescents qui recherchent ce genre de chose..
De 2012 à 2015, il devient évident qu'Instagram est l'un de ces lieux New To Instagram? Les meilleurs conseils pour les débutants nouveaux sur Instagram? Principaux conseils pour les débutants Lorsque vous commencez à utiliser Instagram, vous devez garder à l'esprit quelques conseils et astuces pour être sûr de ne pas perdre la tête. L’application populaire est à la fois un site de partage de photos et une partie… où les adolescents qui étaient auparavant sur Facebook migrent maintenant vers.
Et si vous regardez le volume global de recherche de personnes sur le Web qui recherchent des informations sur Instagram, cela indique que Instagram est au moins 3 fois plus populaire que Skype..
Cette tendance montre que le comportement en ligne des adolescents est axé sur une expérience mobile - une conversation vidéo en temps réel peut consommer trop de bande passante, mais où capturer et transmettre une image via Instagram est rapide, pratique et consomme très peu de données.
Tumblr
Comme Pinterest, Tumblr est un autre service en ligne The Unofficial, Guide du débutant pour Tumblr Le Unofficial, Guide du débutant pour Tumblr Tumblr est le premier site de réseautage social pour les moins de 25 ans. Clairement, c'est important, mais un peu mystificateur. C'est moins un blog qu'un anti-blog. cela semble avoir sa propre niche dans le monde des médias sociaux. C'est presque une combinaison de la composante visuelle de Pinterest et de la composante temps réel de Twitter. La collection de vidéos de Tumblr, de textes courts, de GIF et de citations est presque une expérience sociale de couteau suisse qui séduit ceux qui veulent un peu de tout.
Il est clair que Tumblr fait un bon travail attrayant pour ses utilisateurs, car sa popularité - comme Pinterest - est restée solide depuis 2013..
Contrairement à Twitter ou à Facebok, il n’ya pas de tendance à la baisse de l’intérêt en ligne, ce qui peut vouloir dire que, comme Pinterest, il n’en est encore qu’à ses débuts dans son cycle de vie, sans aucun signe de ralentissement immédiat..
Basé sur le seul volume de recherche, il est environ deux fois plus populaire que Skype, mais deux fois moins que Instagram..
Depuis les débuts des smartphones, il y avait beaucoup d'histoires racontant que des adolescents accumulent des centaines de dollars en factures de supplément cellulaire, juste en envoyant trop de SMS à des amis. La solution à ce dilemme était un service basé sur un smartphone appelé messager WhatsApp messenger Appel vocal WhatsApp: tout ce que vous devez savoir Appel vocal WhatsApp: tout ce que vous devez savoir L'application de messagerie instantanée populaire WhatsApp a enfin lancé un nouveau service d'appel vocal appels téléphoniques sur Internet. cela laisserait les adolescents envoyer des textos à leurs amis à leur plus grand plaisir, à condition que le service ne consomme pas plus que le forfait de données cellulaires autorisé. De nos jours, les adolescents (et beaucoup d'autres) ont généralement plus de raisons de préférer ce service à la messagerie texte standard..
La popularité de ce service, sur une tendance à la forte croissance depuis 2012, prouve ce que Beverly Macy a écrit dans le Huffington Post à propos de la nouvelle réalité en temps réel. Comme vous le verrez ci-dessous, cette tendance s’applique à chacune des applications sociales les plus populaires ou des sites les plus populaires parmi les adolescents..
Cela dit, il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avant que ces applications ne soient largement adoptées. Au début de cette année, le service a franchi la barre des 450 millions d'utilisateurs (plus que Twitter) - il est donc certainement là pour rester.
Kik
Kik est un autre SMS Ce que vous voudrez savoir avant que vos enfants ne commencent à utiliser Kik Ce que vous voudrez savoir avant que vos enfants commencent à utiliser Kik Chaque semaine, il existe de nouveaux moyens plus intéressants de communiquer en ligne. Kik est l'une des dernières applications de texto utilisées par les adolescents - et c'est ce que les parents doivent savoir! Une solution alternative telle que WhatsApp, offrant aux adolescents une autre alternative de messagerie instantanée - et de nos jours, elle est l’une des alternatives les plus à la mode à WhatsApp ou à Facebook Messenger. Il contient également les ingrédients secrets qui le rendent populaire auprès des adolescents; il offre des communications en temps réel et est accessible via n'importe quelle plate-forme mobile. Les tendances de 2013 à 2015 le prouvent également.
La base d'utilisateurs Kik compte 100 millions d'utilisateurs, soit le triple de ce qu'elle était il y a un an, et la tendance se maintient. Kik est encore plus populaire sur le Web: plus de 1,2 million de recherches sur Kik ont lieu chaque mois.
Il n’est pas besoin d’une diseuse de bonne aventure pour voir la tendance: les adolescents recherchent une gratification immédiate en ce qui concerne l’expérience sociale et préfèrent avoir la possibilité de le faire depuis n’importe où, et depuis n’importe quel appareil..
Snapchat
Snapchat est un autre service populaire répondant aux mêmes besoins que WhatsApp et Kik: un autre service de messagerie instantanée. 5 services de messagerie instantanée en ligne pour discuter avec des amis 5 services de messagerie instantanée en ligne pour discuter avec des amis. Si vous étiez un fan d'AOL Instant Messenger, ne vous inquiétez pas. . Il existe encore des services utiles. Voici cinq à vérifier. qui a la particularité de “messages autodestructeurs”.
Snapchat a été lancé un peu plus tard que la plupart des autres services SMS alternatifs, mais le timing était parfait, et la fonctionnalité de confidentialité des messages en voie de disparition l'a fait décoller comme une vengeance auprès des adolescents. C'est également le plus populaire des trois, avec 1,5 million de recherches en ligne sur Snapchat effectuées chaque mois..
Snapchat compte environ 60 millions d'installations et 30 millions d'utilisateurs actifs. Cela peut sembler minime, mais il est plus important qu'Instagram lorsque Facebook l'a acheté pour 1 milliard de dollars.
Le social n'est pas mort, mais ça change
Pew Research a publié Ados, Social Media & Technology Overview 2015, qui a révélé que 71% des adolescents interrogés utilisaient encore Facebook, mais il est intéressant de noter que le même pourcentage d'adolescents utilise plus d'un réseau social, au-delà de Facebook. 52% des adolescents utilisent Instagram, 41% utilisent Snapchat, 33% utilisent Twitter et 14% utilisent Tumblr.
Cette diversification de l’utilisation en ligne des activités sociales par la jeune génération contribuera probablement à la croissance continue de ces autres réseaux et services de messagerie dans les années à venir, et si les tendances ci-dessus en donnent une indication, le paysage social tout entier pourrait être très différent dans dix ans. il fait aujourd'hui.
En plus de tous les réseaux sociaux ci-dessus, vous en avez également des spécifiques à une région, comme le Facebook de la Russie, VK Qu'est-ce que VK? 10 faits incroyables à savoir sur la Russie sur Facebook Qu'est-ce que VK? 10 faits incroyables à savoir sur la Russie en Russie Si vous habitez en Russie, vous avez bien plus de chances de penser au site Web de médias sociaux russe vk.com (anciennement connu sous le nom de VKontakte) à Facebook. Voici quelques choses étonnantes à savoir sur VK. .