Comment éviter les dangers des publicités en ligne destinées aux enfants

Vous pensez peut-être que vous êtes assez intelligent pour éviter les publicités manipulatrices - et peut-être vous sont assez intelligent - mais qu'en est-il des enfants? Avec des centaines de bannières publicitaires, de publicités contextuelles et d'annonces interstitielles, d'un site Web à l'autre, il est étonnant que nous n'ayons pas tous déjà subi un lavage de cerveau. Ou peut-être que nous avons.

Les annonces en ligne ciblent de plus en plus les personnes de plus en plus jeunes. Il s'agit d'un problème croissant pour les deux enfants, dont la vie est profondément impactée par les publicités, et pour les parents qui ne veulent pas que la vie de leurs enfants soit dictée par les médias. Mais pourquoi? Comment? Que pouvons-nous faire pour résoudre le problème?

Les enfants vont au numérique

Nous n'avons jamais été aussi enracinés numériquement qu'aujourd'hui et nous n'avons pas encore atteint notre apogée. Les enfants nés au cours des dix dernières années sont toujours bombardés par les formes traditionnelles de publicité - panneaux publicitaires, publicités, magazines, etc. - mais ils sont la première génération à être entourés de publicités Web et de médias sociaux dès leur naissance..

Depuis combien de temps faut-il considérer les téléphones portables? “pour adultes seulement”? Comparez cela à celui d’aujourd’hui, lorsque des adolescents, des enfants et, dans des cas extrêmes, même les tout-petits portent désormais leur propre smartphone. Le pire est que ces téléphones ont franchi la ligne d'arrivée “bon d'avoir” à “ne peut pas vivre sans,” entraînant une dépendance au smartphone Êtes-vous accro à votre smartphone? Êtes-vous accro à votre smartphone? À un moment donné, nous n'avions que des téléphones fixes et des téléphones publics. Mais à présent, il est presque risible de ne pas posséder d'iPhone ou d'Android, et pour certains… des plus jeunes.

Une partie du problème peut être attribuée à notre dépendance croissante, en tant que société, à Internet et à la communication instantanée globale. De nos jours, il est plus difficile d'échapper à Internet que de l'emporter partout avec vous grâce à la prolifération des smartphones, ordinateurs portables, tablettes, points d'accès WiFi, données 4G, etc. Essayez de faire une pause sur Internet Take A Coupure d'Internet - Tu te remercieras plus tard [Opinion] Prends une coupure d'Internet - Tu te remercieras plus tard [Opinion] Oh, Internet. L'une des inventions du siècle dernier qui a le plus changé le monde, peut-être même dans toute l'histoire de l'humanité. Jamais auparavant tout n'avait été aussi disponible en si peu d'effort pour un niveau aussi bas… et vous verrez à quel point cela a une emprise sur votre vie.

Les enfants grandissent dans un monde où tout cela est la norme. Non pas que ce soit intrinsèquement mauvais - il y a beaucoup de bonnes choses qui proviennent d'Internet - mais il y a des préoccupations qui méritent notre attention. Plus précisément, les publicités en ligne et le marketing. Plus précisément, comment ils ciblent et affectent les esprits de nos jeunes.

Comment les enfants sont-ils appâtés par les spécialistes du marketing

Le marketing a appris depuis longtemps que les enfants sont les clients les plus précieux. Ils n’ont peut-être pas d’argent, c’est vrai, mais les jeunes esprits sont plus facilement influencés. Plus ils sont exposés à une marque en particulier, plus ils seront susceptibles de fidéliser une marque en particulier. Si vous gagnez un enfant, vous le gagnez pour la vie.

Il n'est donc pas surprenant que de nombreux spécialistes du marketing en ligne ciblent les enfants. Mais comment?

Des médias sociaux est une grande arène pour cela. Les jeunes ont toujours attaché une grande importance à leur statut social, allant même jusqu'à en tirer leur propre valeur. Les médias sociaux en sont l’essence. Combinés au marketing viral, les médias sociaux constituent le moyen le plus rapide et le plus rentable de toucher ces enfants..

Prenons des exemples comme Coke, la marque la plus populaire sur Facebook avec 86 millions de likes et de comptes. Katy Perry et Justin Bieber ont chacun plus de 50 millions de followers sur Twitter. La nature des médias sociaux, avec la constante “partage” de contenu, signifie que Coke, Katy et Justin sont toujours à l’esprit de ces utilisateurs, dont beaucoup sont jeunes et ne savent pas qu’ils sont en train de subir un lavage de cerveau..

Une autre tactique efficace est advergaming où les jeux sont utilisés pour annoncer un produit ou un service. L’exemple le plus populaire est Armée américaine, développé dans le but d'accroître le recrutement de l'armée des États-Unis, mais d'autres exemples sont les panneaux d'affichage dans les jeux, les placements de produits et des jeux complets conçus pour renforcer une marque (jeux Disney, par exemple)..

Et comme toujours, vous avez régulièrement annonces de site Web. Ceux-ci sont situés partout, à tel point que vous aurez du mal à trouver un site qui ne pas avoir des annonces. Le pire, cependant, est que les annonces sont généralement sensibles au contexte. Si un enfant clique sur un lien errant, il risque de se retrouver sur une page pleine d'annonces beaucoup trop inappropriées pour lui..

Que pouvons-nous faire pour protéger nos enfants?

Quel est le danger, de toute façon? Tout le monde ne croit pas que les publicités sur Internet soient aussi dommageables qu’elles le prétendent. C'est pourquoi Publicis Frankfurt, une agence de publicité allemande, a mené une campagne pour montrer à quel point une seule annonce peut avoir un impact.

La campagne consistait en une série de photos montrant des enfants dont les yeux ont été remplacés par des bouches hurlantes. Les images sont dérangeantes, si ce n’est carrément dérangeantes, et le message derrière elles est simple: “Il suffit d'un coup d'œil pour être choqué par une image perdue.”

Combien d'annonces choquantes les enfants rencontrent-ils lorsqu'ils surfent sur le Web??

Mais nous ne parlons pas uniquement d’annonces présentant une valeur de choc. Le fait est que les enfants sont impressionnables et vulnérables et savent rarement ce qu'il y a de mieux. Pas ça “parentage en hélicoptère” est la bonne façon d'aller, mais les enfants faire besoin d'une mesure d'orientation et de protection contre la puissante influence du marketing.

Le moyen le plus efficace de se battre est de éduquer. À un âge approprié, les parents devraient enseigner à leurs enfants la publicité, le marketing et la façon dont les entreprises tentent d'influencer leurs opinions au moyen de campagnes intelligentes. Qu'il s'agisse de malbouffe, de manie ou même de sexualisation, il est important de comprendre les mécanismes de la publicité.

Où pouvez-vous aller pour améliorer votre formation sur les dangers de la publicité?

• Admongo est un jeu vidéo sponsorisé par le gouvernement qui a pour objectif d’éduquer les joueurs sur le secteur de la publicité: qui les fabrique, comment fonctionnent-ils et que les annonceurs attendent-ils de vous? Une excellente ressource pour les enfants et les adultes.
• Astuces de nourriture est une vidéo rapide mais informative qui montre tous les efforts fournis pour une publicité dans le secteur alimentaire. En particulier, comment font-ils pour que les hamburgers aient l'air si pleins, savoureux et attrayants? Ils embauchent un “artiste maquillage,” c'est comme ça!
• Conseils pour la malbouffe de Common Sense Media est une autre ressource utile pour lutter contre les publicités trompeuses sur la malbouffe.
• Guide parent PBS fournit quelques questions pour vous et vos enfants à vous poser tout en consommant des médias. Ces questions, telles que celles énumérées dans le “Question le commercial” Guide, sont conçus pour vous aider à regarder à travers le placage de publicités séduisantes.
• Les marchands de cool PBS est un fantastique reportage documentaire qui analyse le secteur de la publicité aux États-Unis et son impact sur la culture populaire. L'épisode entier de 60 minutes peut être visionné en ligne gratuitement.

Tout aussi important, être impliqué. Sachez ce que vos enfants font quand ils sont en ligne, mais faites-le davantage par une communication ouverte que par une surveillance sournoise. Si nécessaire, réduisez leur exposition à de nombreuses sources de divertissement.

Outils de blocage des publicités peut être utile contre les publicités de sites Web, bien qu'il y ait des raisons de ne pas utiliser AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta du Mal AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta du Mal Ces derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre des lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires qui ne se chargent pas; et en… . Si vous finissez par utiliser de tels outils, veuillez apprendre à ajouter des sites Web à la liste blanche. S'il vous plaît liste blanche MakeUseOf dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtres Adblock S'il vous plaît liste blanche à propos de MakeUseOf dans Adblock pas d'énormes fans d'Adblock ici à MakeUseOf. Mais nous savons que certains d’entre vous ne lâcheront pas Adblock tant qu’il n’aura pas été débarrassé de ses mains froides et mortes. Si… afin que des sites Web légitimes puissent générer des revenus publicitaires en diffusant du contenu gratuit. Une autre option consiste à utiliser un filtre Web tel que K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (notre critique: Bloquer les sites Web inappropriés avec le service FamilyShield d'OpenDNS. Bloquer le blocage des sites Web inappropriés avec le service FamilyShield d'OpenDNS. ont toujours été des sites Web inappropriés - et je ne parle pas seulement de divertissement pour adultes! Pensez à tous les…), ou à Qustodio (notre compte rendu Qustodio: logiciel gratuit de contrôle parental pour accès Internet [Windows] Qustodio: logiciel gratuit de contrôle parental pour accès Internet [Windows] Disposer d'un contrôle parental sur Internet est une tâche extrêmement difficile. Vous pouvez essayer de falsifier le fichier hôte de votre système d'exploitation ou de manipuler les extensions de navigateur. Il y a quelques mois à peine, j'ai écrit…).

En fin de journée, nous ne pouvons pas complètement atténuer l'impact de la publicité, mais cela ne signifie pas que nous devrions abandonner et concéder le combat. Nous devrions éduquer et outiller nos enfants pour qu'ils soient suffisamment intelligents pour comprendre ce qui leur est lancé et voir à travers tout le marketing. C'est comme ça qu'on gagne.

Comment protégez-vous vos enfants des publicités en ligne?? Pensez-vous qu'il est même nécessaire de le faire? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!

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