Pourquoi Taylor Swift a tort à propos de Spotify

J'avais dix ans quand j'ai piraté ma première chanson.

Pendant l'une des pauses publicitaires de Pokemon, mon meilleur ami à l'époque m'a montré ce nouveau programme qui vous permet de télécharger tout ce que vous voulez. Il a demandé ce que je voulais écouter. Je ne me souviens pas de ce que j'ai dit mais je suis sûr que cela me gênerait maintenant. Il a entré son nom dans la barre de recherche, cliqué sur Télécharger et dix minutes plus tard, nous l'écoutions..

C'était mon introduction à Napster. Après Napster, c'est LimeWire. Puis ce fut Warez-BB et enfin des torrents. Je n'ai jamais réussi à Usenet.

J'avais vingt-deux ans quand on m'a présenté Spotify. Au cours des vingt-deux années précédentes, je n'avais presque rien dépensé en musique. Dans les deux années qui ont suivi, j'ai dépensé au moins 200 $. En excluant les billets de concert, c'est le double de ce que j'ai dépensé dans toute ma vie pré-Spotify.

Pour ceux qui ne le savent pas, Spotify propose deux niveaux. Vous pouvez vous inscrire au forfait gratuit limité de Spotify. Diffusion de musique en continu avec Spotify: Ce que vous obtenez gratuitement Diffusion de musique en continu avec Spotify: Tout ce que vous obtenez gratuitement Spotify, service de diffusion en continu tant attendu, a atterri aux États-Unis la semaine dernière. Contrairement à d’autres services de diffusion en continu, Spotify propose une option gratuite financée par la publicité, qui met à votre disposition des millions d’albums et de chansons… et gère des publicités ou payez 10 USD par mois pour une expérience complète. J'ai commencé avec le forfait gratuit, mais l'attrait de Spotify sur mon iPhone Spotify: le meilleur moyen d'écouter de la musique sur votre iPhone Spotify: le meilleur moyen d'écouter de la musique sur votre iPhone avec Spotify en faisant le meilleur logiciel MakeUseOf pour iPhone liste, nous examinons de plus près ce que vous pouvez éviter avec Spotify sur votre iPhone. Vous pouvez choisir entre le libre ou… était trop. En quelques mois, je m'étais inscrit au forfait premium..

Voyons maintenant ce qu'est le chahut…

Un autre titre de Taylor Swift Breakup

Taylor Swift a tiré sa musique de Spotify, a inspiré d'innombrables titres chargés de chansons et de jeux de mots et a relancé le débat sur les services de musique en streaming. Son dernier album est “1989” a été libéré en octobre. Comme avec toute rupture, il y a des mots méchants qui sont lancés autour.

Dans une interview avec Yahoo Swift a expliqué son problème avec Spotify:

Si j'avais diffusé le nouvel album en streaming, il serait impossible d'essayer de spéculer sur ce qui se serait passé. Mais tout ce que je peux dire, c'est que la musique évolue si rapidement et que l'industrie de la musique elle-même évolue si rapidement que tout ce qui est nouveau, comme Spotify, me semble un peu comme une grande expérience. Et je ne souhaite pas contribuer le travail de ma vie à une expérience qui, à mon avis, ne rémunère pas équitablement les auteurs, les producteurs, les artistes et les créateurs de cette musique. Et je ne suis tout simplement pas d'accord avec l'idée de perpétuer la perception selon laquelle la musique n'a aucune valeur et devrait être gratuite.

Swift est l'un des musiciens les plus réussis de l'histoire. Elle est la seule artiste à avoir vendu trois millions de semaines d'ouverture. Ses singles atteignent systématiquement le numéro un. Elle a travaillé dur et mérite tous les succès. Elle se trompe à propos de Spotify.

Je pense que dans le cas de Swift, extraire sa musique de Spotify était peut-être une bonne chose, mais elle est une exception. pour 99,999 +% des artistes, ce qu'elle a fait ne fonctionnerait jamais. Voyons donc pourquoi Swift a tort à propos de Spotify.

Spotify l'expérience

Dès la sortie de la porte, Swift renvoie Spotify en tant que “grande expérience”. C'est un coup bas.

Plus tôt cette année, Spotify avait annoncé avoir atteint 40 millions d'utilisateurs dans 56 pays du monde. Il est maintenant jusqu'à 50 millions.

Spotify est en croissance constante depuis son lancement en 2008. De 2013 à 2014, le nombre d'abonnés payants a presque doublé. En Europe, les paiements Spotify rapportent en moyenne 13% de plus aux artistes qu'aux redevances iTunes. C'est vrai, Spotify est plus grand que iTunes en Europe.

Ce ne sont pas les numéros d'utilisateurs d'une simple expérience. Spotify montre tous les signes d'être l'avenir de l'industrie de la musique.

Spotify, l'industrie de la musique et une juste compensation

Le deuxième numéro est plus épineux. Swift pense que Spotify ne le fait pas “compense équitablement les écrivains, producteurs, artistes et créateurs”. L’un des problèmes est que Spotify ne rémunère directement que les propriétaires et les éditeurs de la musique; pas les écrivains ou les artistes mais, dans la plupart des cas, la maison de disques. Spotify pourrait compenser la maison de disques mais, si le taux de redevance des artistes est trop bas, ils ne penseront pas que.

Une rémunération équitable est un concept étudié depuis aussi longtemps qu'il y a des économistes. Un produit immatériel tel qu'une chanson, surtout lorsqu'il est livré sous forme numérique, n'a aucune valeur intrinsèque. Au moins, vous pouvez voir un CD en tant que frisbee. La seule valeur qu'il possède est ce que nous lui attribuons. Et malheureusement pour Swift et de nombreux autres artistes, la valeur que certaines personnes (comme moi dans le passé) accordent à la musique est nulle. Il y a vingt ans, ce n'était pas un problème, mais il existe aujourd'hui des moyens légaux et illégaux d'écouter de la musique gratuitement..

Spotify a réagi aux commentaires de Swift avec un article de Daniel Ek, PDG sur le blog. “Taylor Swift a absolument raison: la musique est un art, l'art a une valeur réelle et les artistes méritent d'être payés” écrit Ek; il continue, “La piraterie ne paie pas un centime aux artistes [alors que] Spotify a versé plus de deux milliards de dollars”.

Deux milliards de dollars? C'est beaucoup d'argent, mais est-ce que c'est assez d'argent? Pour résoudre ce problème, nous devons examiner comment ces deux milliards de dollars sont répartis.

Spotify rémunère les détenteurs de droits (au sens des sociétés de disques) entre 0,006 et 0,0084 USD par flux. C'est entre un peu plus d'un demi-cent et un peu moins d'un centime pour chaque écoute; le taux exact dépend d'un certain nombre de facteurs. L'argent provient des annonces gratuites auxquelles les abonnés sont soumis et des abonnements membres premium. Sur iTunes, le dernier album de Swift coûte 12,99 $ et chacune des 13 chansons se vend 1,29 $. En fonction de la réduction des chiffres, chaque chanson nécessite entre 85 et 150 écoutes sur Spotify pour obtenir le même revenu..

Même si 150 écoutes peuvent sembler beaucoup, ce n’est vraiment pas le cas. Obtenir des données de jeu personnelles sur Spotify est difficile, mais Walt Hickey a réussi à le faire pour FiveThirtyEight. Au cours de ses dix-huit mois de service, il a écouté sa chanson la plus jouée - Je ne sais pas comment par Best Coast, je ne jugerai pas - 138 fois. Même au taux de redevance le plus bas (0,006 USD par écoute), le label de Best Coast reçoit 0,82 USD. S'il avait acheté la chanson sur iTunes, le label lui aurait rapporté 0,90 USD (1,29 USD moins les 30% d'Apple). Le reste de son top dix compte aussi beaucoup de joueurs.

Maintenant, vous auriez raison de dire que ce ne sont que les chansons préférées de Hickey. Il a écouté 1735 chansons différentes, beaucoup d'entre elles n'auront qu'une ou deux pièces. Cependant, ces chansons ne sont pas celles que Hickey aurait achetées. Ce sont les chansons qu'il aurait écoutées à la radio, regardées sur YouTube ou même pas dérangées. Hickey les écouter n'est pas une vente perdue. Lui permettre de les écouter, cependant, a le potentiel pour en faire un fan. Jamais entendu parler de Vokab Kompany? Je n'avais pas jusqu'à ce que je suis tombé sur eux sur Spotify. Je les ai écoutés des centaines de fois depuis.

Même les chansons que Hickey a écoutées trente ou quarante fois - celles qu'il aurait pu acheter - rapportent toujours de l'argent au label. Bien qu'ils auraient pu gagner plus au début s'il les avait achetés à l'avance, à long terme, ils pourraient en faire plus avec Spotify. Je reviens toujours aux mêmes chansons que j'écoutais quand je grandissais.

Au moment où j'écris ceci, j'écoute Blink-182. J'ai écouté chaque chanson qu'ils ont jamais faite. J'ai écouté mes favoris des milliers de fois au fil des ans. Depuis 2012, je les écoute exclusivement sur Spotify - c'est là que j'ai construit ma collection de musique Spotify Votre collection de musique: La fin d'iTunes Spotify Votre collection de musique: La fin d'iTunes Spotify n'est plus content de rivaliser avec la radio , maintenant, ils rivalisent avec l’idée de posséder même de la musique. . Je ne vais pas m'arrêter d'écouter Blink-182 de si tôt. Dans les deux, cinq ou dix prochaines années, à condition que Spotify continue de fonctionner, je reverrai sans cesse mon adolescence et Blink continuera de recevoir de l'argent de moi. Il en va de même pour les chansons que je n'écoute que quelques fois par an. Le label voudrait peut-être que je leur paye l'argent au départ, mais dans vingt ans, ils auront gagné quatre fois plus que ce qu'ils auraient aujourd'hui..

Revenons donc à Taylor Swift. Avec sa légion de fans, elle se doutera sûrement de faire fortune avec tous leurs courants. Spotify pense qu'elle aurait gagné plus de 6 millions de dollars cette année et deux fois plus que l'année prochaine.

Pourquoi serait-il logique pour elle de tirer sa musique de Spotify??

Il y a une raison pour laquelle je peux penser et c'est une bonne. Swift est un artiste extrêmement populaire et l'une des rares personnes qui vendent encore des CD en grand nombre. Elle voulait battre des records avec son dernier album. Pour ce faire, elle a besoin de ventes à l'avance. Elle préférait que quelqu'un achète maintenant un CD plutôt que de la payer deux fois plus au cours de la prochaine année. Spotify ne fait pas de votre album un disque de platine. Si même 1% des personnes qui envisageaient d'écouter son nouvel album sur Spotify l'achetaient à la place, elle ne perdrait aucun revenu à court terme et ses ventes augmenteraient considérablement..

Taylor Swift est une exception massive. La plupart des artistes ne vendent pas beaucoup de disques. Certains des artistes les plus prospères du Royaume-Uni ont des emplois de jour. Swift a totalement tort de rejeter Spotify simplement parce que cela ne correspond pas à sa stratégie de marché actuelle. Un demi-cent d'une pièce n'est pas beaucoup, mais au fil du temps, il devient une source de revenus importante. Les plus petits groupes avec des fans dévoués risquent de faire beaucoup plus avec le temps avec Spotify qu'avec les ventes initiales d'albums, surtout s'ils possèdent les droits sur leur musique..

La question ne devrait pas être de savoir si Spotify offre une compensation équitable aux artistes, mais si l’industrie de la musique le fait. À court terme, Spotify n'apporte pas la même valeur qu'une vente d'albums à l'unité, mais à plus long terme. Cela me semble juste.

Est-ce que Spotify est gratuit?

Enfin, Swift semble avoir une idée fausse que Spotify est entièrement gratuit. C'est une nouvelle pour moi puisque je paye 10 $ par mois pour cela.

Spotify offre un niveau gratuit mais limité; il y a des publicités qui génèrent des revenus qui vont aux détenteurs de droits. Grattez la surface et c’est un piège à miel géant pour ceux qui piratent de la musique ou l’écoutent sur des services qui ne rapportent rien aux artistes. Dès que vous êtes à la porte, Spotify commence à verser des redevances sur tout ce que vous écoutez. La cinquième fois que vous entendez la même annonce, vous souhaitez visionner votre ordinateur. La dixième fois, vous voulez frapper quelqu'un. La cinquantième fois, vous voulez payer dix dollars à Spotify pour qu’il s’arrête. Je sais, j'ai traversé ça.

Sur les 50 millions d'utilisateurs de Spotify, 12,5 millions payent. 80% d'entre eux ont commencé sur le niveau gratuit. Spotify n'est pas gratuit. C'est très bon de faire semblant et de tenter des gens comme moi qui écoutent de la musique gratuitement pour l'essayer. Une fois qu'ils vous ont acheté, les artistes commencent à gagner de l'argent et Premium commence à ressembler de mieux en mieux. Swift ne devrait pas être ennuyé Spotify est gratuit, elle devrait être ravie que certains services rendent enfin les gens qui écoutent de la musique gratuitement. Spotify tue le piratage musical.

Sont-ils jamais revenir ensemble?

Je suis optimiste que Taylor Swift et Spotify se réconcilient. Une fois la poussière laissée par la chute d’un album de records, la situation économique à long terme de Spotify aura de nouveau un sens pour Swift. Dans son cas, il était logique qu'elle tire sa musique, mais ses commentaires à propos de Spotify étaient erronés..

Spotify est l’avenir de la musique et le considère comme un “expérience” cela ne veut pas “compenser équitablement” artistes est à courte vue et passe complètement à côté de la question. La valeur d'une vente unique sur iTunes aujourd'hui pourrait rapporter plus rapidement, mais la valeur à long terme d'un abonné Spotify est bien supérieure. Je n'ai jamais dépensé autant en musique que sur Spotify.

Qu'est-ce que tu penses? Taylor Swift a-t-il raison et je me trompe? Ou êtes-vous d'accord pour dire que Spotify est l'avenir.