La vérité surprenante sur la plateforme publicitaire d’Apple

En juillet de cette année, Winston Crawford a quitté Apple. Depuis quatre ans et demi, il était l'un des principaux dirigeants de la plate-forme publicitaire iOS d'Apple, iAd. Après avoir quitté son poste pour occuper le poste de directeur de l’exploitation de la société de publicité Drawbridge, Crawford a donné une interview intéressante au Wall Street Journal..

Crawford y déclarait que la plate-forme iAd d’Apple était retardée par les règles de confidentialité d’Apple; bien que les spécialistes du marketing puissent cibler les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur lieu de résidence, de leur sexe ou de leurs achats antérieurs, Apple refuse de partager les informations client les plus profondes avec les spécialistes du marketing..

“Je ne crois pas qu'ils soient intéressés par cette fonctionnalité, car ils appliquent une politique stricte à propos de ce qu'ils font avec les données des utilisateurs… iAd possède de grands atouts et de grandes capacités, mais ils vont suivre la politique d'Apple à la lettre..”

Le coût de la gratuité

La liberté n'est pas libre et ni sont “libre” applications et services. D'énormes quantités de produits numériques sont construites et diffusées sans frais pour le consommateur en partant du principe que les annonceurs utiliseront leurs données pour diffuser des publicités ciblées - des publicités que ces annonceurs paieront pour que les visiteurs voient.

Ce type d'annonces prend en charge Buzzfeed (du moins pour le moment. Pourquoi le modèle économique de Buzzfeed est-il voué à l'échec? Pourquoi le modèle économique de Buzzfeed est-il voué à l'échec? BuzzFeed est très populaire à l'heure actuelle, mais leur modèle commercial garantit que personne ne leur fera confiance ou ne leur ressemblera plus. Facebook, comment tue le Web ouvert? comment Facebook tue le Web ouvert? Pour la plupart, Google vous aide à découvrir ce qui se trouve sur d'autres sites. Facebook ne se contente pas de faire cela. , et même MakeUseOf. C’est une question d’éthique dans le vol de journalisme: Pourquoi AdBlock a besoin de mourir, c’est une question d’éthique dans le vol de journalisme: Pourquoi AdBlock a besoin de mourir? Un simple et gratuit plug-in de navigateur a tué Joystiq - et ruine Internet. et les éditeurs devront innover pour y faire face Les éditeurs doivent cesser de se lamenter sur Adblock Les éditeurs doivent cesser de se lamenter sur Adblock Le blocage des annonces semble être une option naturelle pour tout consommateur pour une raison simple: il s'agit d'un moyen simple de se débarrasser d'un contrariété. , les publicités vont être autour pendant un moment encore.

En ce qui concerne les annonceurs, les iPhones et autres smartphones ne sont qu'un autre endroit où ils peuvent coller des bannières publicitaires. Ce sont eux qui permettent aux développeurs d'applications de gagner de l'argent même lorsque leur application est gratuite. Dong Nguyen, le développeur de Flappy Bird, aurait rapporté 50 000 dollars par jour au moment où l’application inexplicablement populaire atteignait son apogée..

Pour que ces publicités gagnent de l'argent, elles doivent cibler avec précision les utilisateurs. Je suis un gars (célibataire) de 25 ans, il est impossible que je clique sur une annonce pour des produits pour bébé. Au lieu de cela, les annonceurs doivent me frapper avec des publicités pour des vols bon marché, de bonnes boissons et des vêtements cool. Cependant, me cibler en fonction de mon âge et de mon sexe ne suffit pas; J'ai des amis avec des enfants qui cliqueraient certainement sur des publicités pour des t-shirts rigolos pour bébés et ne rêveraient pas de quitter le pays, de prendre un verre ou d'acheter un t-shirt coûtant plus de 5 $.

Plus les annonceurs disposent d'informations sur les internautes, mieux ils pourront les cibler. Fournir ces informations est l’un des principaux moyens de gagner de l’argent pour les plateformes publicitaires. s'ils peuvent offrir un meilleur ciblage, ils peuvent facturer davantage pour les annonces et inciter davantage de spécialistes du marketing à utiliser leurs services..

Dans le coin rouge…

Bien que proposant d'innombrables produits ayant apparemment peu à voir avec la publicité - Gmail, Android, Google Drive, Self-Driving Cars - Google est une agence de publicité. En 2014, Investopedia a annoncé que “Google tire environ 90% de son revenu total de [66 milliards de dollars] de la publicité.” Ils ne sont peut-être pas le seul réseau de publicité, mais ce sont les plus gros.

Étant donné le nombre de personnes qui utilisent Gmail, ont un téléphone Android ou utilisent l'un des autres services de Google par rapport à ceux qui utilisent les plateformes de publicité de Google, il s'agit d'un chiffre fou. Il y a un fossé énorme entre le nombre de utilisateurs Google a et le nombre de les clients.

Apple, en revanche, tire une infime fraction de ses revenus de la plate-forme iAd. Business Insider estime le montant à environ 487 millions de dollars, soit 0,3% du chiffre d'affaires d'Apple à 183 milliards de dollars en 2014. Au lieu de cela, la grande majorité de leurs revenus provient des ventes de matériel, en particulier du très populaire iPhone iPhone 6s Review et Giveaway iPhone 6s et Giveaway Spoiler alerte: si vous aimez les iPhones, vous allez probablement adorer l’iPhone 6s. Mais es-tu vraiment surpris? .

Cela place Google et Apple dans des positions très différentes en matière de publicité mobile..

Apple ne jouera pas au ballon

Alors que Google se contente de fournir aux annonceurs des outils incroyablement puissants pour cibler les utilisateurs - avec certaines des informations potentiellement tirées de la manière dont vous utilisez leurs autres services - Apple propose un ciblage relativement limité. Même si Apple offre une meilleure expérience publicitaire native sur iOS et fournit les outils permettant d'intégrer des annonces aux développeurs dans le SDK, ceux-ci ne contrôlent qu'une fraction du marché de la publicité mobile..

Dans un article publié à la fin de l’année dernière, Forbes a établi à seulement 2,5% la part d’Apple dans le marketing mobile. Cela représente une baisse de 50% lors du lancement du service en 2010..

C’est pourquoi les réticences d’Apple doivent contribuer, comme l’atteste Crawford, au fait que les applications iOS sont nettement plus susceptibles de faire l’objet d’une facturation initiale plutôt que de proposer des publicités par rapport aux applications Android, ce qui doit contribuer, comme l’atteste Crawford, abandonner les données des utilisateurs pour améliorer le ciblage des annonces.

L'article de Business Insider auquel j'ai fait référence précédemment cite le PDG d'Apple, Tim Cook:

“Apple a un modèle commercial très simple. Nous gagnons de l'argent si vous achetez l'un de ces [pointant sur un iPhone]. C'est notre produit. Vous [le consommateur] n'êtes pas notre produit. Nous concevons nos produits de manière à ne garder qu'un minimum d'informations sur nos clients..”

Cela résume parfaitement la différence entre les modèles économiques d’Apple et de Google. Pour Apple, un client est une personne qui achète un de ses appareils, tandis que pour Google, un client est un annonceur qui le paie. un utilisateur n'est qu'un point de données.

Emballer

Il est fascinant de voir comment Apple a bloqué sa propre plate-forme publicitaire en n'offrant pas de données utilisateur aux annonceurs, mais le résultat regrettable est que, ce faisant, ils ont conduit les annonceurs vers d'autres plates-formes. Certaines applications utilisent sans aucun doute les iAds, mais la grande majorité n'en utilisent pas. Si vous voyez une publicité dans une application iOS, ce n'est probablement pas un iAd..

Si vous utilisez d'une manière ou d'une autre une application qui monétise à l'aide d'iAds, votre vie privée est définitivement mieux protégée. Les annonceurs sont toutefois mal servis par cet arrangement.

Que pensez-vous des strictes règles de confidentialité d'Apple? Est-il vraiment important que les développeurs d'applications utilisent plutôt un concurrent plus intrusif??